בשנה האחרונה כמעט כל מי שעוסק בקידום אתרים בישראל הוסיף את המילה GEO לאתר שלו. זה לגיטימי, כי הבסיס באמת משותף, אבל זה גם מקשה על מי שמחפש עם מי לעבוד או ממי ללמוד. ריכזנו חמישה אנשים מהתחום, מה כל אחד מהם עושה בפועל לפי מה שהוא עצמו מפרסם, ומתי כדאי לפנות למי. הרשימה לא מדורגת, והסדר שלה לא אומר כלום.
מה זה GEO
GEO, ראשי תיבות של Generative Engine Optimization, הוא העבודה שמגדילה את הסיכוי שמנועי בינה מלאכותית יזכירו ויצטטו אתכם בתשובות שלהם. כשמישהו שואל את ChatGPT "איזה רואה חשבון מומלץ בחיפה" או מבקש מ-Gemini להשוות בין שלוש מערכות CRM, המנוע לא מציג עשר תוצאות כחולות. הוא כותב תשובה אחת, ובוחר בעצמו את השמות והמקורות שייכנסו אליה.
SEO קלאסי נלחם על מקום ברשימת התוצאות. GEO נלחם על מקום בתוך התשובה. הבסיס משותף, אבל השאלה משתנה: לא רק "האם גוגל מדרג אותי", אלא גם "האם המנוע מכיר אותי, סומך עליי, ומוצא אצלי משפט שאפשר לצטט".
איך עושים GEO, בקצרה
מודדים
בונים סט של שאלות שהלקוחות באמת שואלים, ובודקים מה ChatGPT, Gemini, Perplexity ו-AI Overviews עונים עליהן היום. מי מוזכר, מי מצוטט, ומה נאמר.
כותבים תוכן שקל לצטט
תשובה ישירה בתחילת כל חלק, הגדרות ברורות, טבלאות, מספרים ונתונים מקוריים. מנוע AI מחפש משפט אחד שעונה על השאלה, ותפקיד התוכן הוא לתת לו אותו.
בונים ישות ברורה
שם, תחום, מיקום ואנשים, מוצגים בעקביות באתר, בסכמות, בפרופילים ובכל מקום ברשת. ככה המנוע מבין מי אתם ולא מתבלבל בינכם לבין אחרים.
משיגים אזכורים חיצוניים
כתבות, רשימות, השוואות, פורומים וסקירות. מנועי AI סומכים יותר על מה שאחרים אומרים עליכם מאשר על מה שאתם אומרים על עצמכם.
מודדים שוב
התשובות משתנות כל הזמן, ולכן בודקים מחדש בכל חודש ומשווים לנקודת הפתיחה.
למה זה חשוב עכשיו
חלק גדל מהחיפושים כבר לא מסתיים בקליק. AI Overviews מופיעים בראש תוצאות גוגל, AI Mode מחליף את רשימת התוצאות בשיחה, ומאות מיליוני אנשים שואלים את ChatGPT שאלות שפעם הקלידו בגוגל. מי שלא מוזכר בתשובה, פשוט לא קיים בשביל אותו משתמש.
והיתרון הוא של מי שמתחיל מוקדם. מנועי AI נשענים על מה שכבר נכתב ונאמר ברשת, ואזכורים שנבנים היום ימשיכו לעבוד גם בשנה הבאה. לכן שווה לדעת מי האנשים בישראל שעוסקים בזה ברצינות.
איך בוחרים את מי להכיר
ועכשיו לאנשים. GEO הוא לא תחום עם תעודה. אין מבחן, אין רישיון, ואין עשר שנות ניסיון לאף אחד בתחום עצמו, כי הוא פשוט לא קיים כל כך הרבה זמן. מה שיש הוא אנשים שעושים SEO שנים, ובנו על הבסיס הזה הבנה של איך ChatGPT, Gemini, Perplexity וה-AI Overviews של גוגל בוחרים מקורות.
לכן כשבודקים מישהו בתחום, כדאי להסתכל על שלושה דברים: כמה עמוק הבסיס האורגני שלו, האם הוא מפרסם ומלמד בפומבי, ואיך הוא מודד נראות במנועים. אלה חמישה אנשים שעומדים בזה, ושכדאי לעקוב אחריהם. למי שרוצה להעמיק במושגים, יש לנו מדריך על ההבדל בין SEO, AEO ו-GEO.
תומר לוינסקי: המשרד שהפך GEO לשירות
תומר לוינסקי עומד בראש לאוס מדיה ואינטראקטיב, משרד דיגיטל שנוסד ב-2008 ומופיע בדירוג דן אנד ברדסטריט. הוא מרצה לקידום אתרים ומופיע לא מעט בפודקאסטים של התחום.
בצד ה-GEO, לאוס השיקה ב-2025 שירות GEO ייעודי, ולוינסקי התארח בפודקאסט של דן אנד ברדסטריט ב-N12 בפרק שעסק במעבר מ-SEO ל-GEO. חברה שצריכה משרד עם צוות, תוכן ומדידה תחת קורת גג אחת, תמצא שם את הכיוון.
דניאל זריהן: מי שמלמד את כולם בחינם
דניאל זריהן מנהל משרד קידום אתרים בנס ציונה, ולפי האתר שלו עוסק בתחום מאז 2009. הוא מוכר בעיקר בזכות כמות התוכן החינמי שהוא מייצר: בלוג שפעיל מ-2010, קורס קידום אתרים חינמי וקורס מתקדם, פודקאסט, וערוץ יוטיוב עם אלפי סרטונים.
באתר שלו יש מדריך GEO מקיף, והוא משלב GEO ו-AEO בשירותים של המשרד. מי שרוצה להבין את התחום לבד לפני שהוא משלם למישהו, יכול ללמוד אצלו הרבה בחינם.
נתי אלימלך: הצד הטכני והארגוני
נתי אלימלך עובד כיועץ SEO ו-GEO עצמאי, ולפי עמוד האודות שלו צבר יותר מעשרים שנות ניסיון. הוא שימש ראש תחום SEO ונגישות ב-Wix, היה מנכ"ל SEO Israel, והרצה בכנסים בינלאומיים כמו BrightonSEO ו-Google Search Central Live.
החוזקה שלו היא SEO טכני ואתרי חדשות. ב-GEO הוא מתאר עבודה עם חברות על בניית יכולת פנימית לנראות ב-ChatGPT, ב-Gemini וב-Perplexity. ארגון עם צוות פנימי שצריך הכוונה ולא ביצוע, ירוויח משיחה איתו.
עידן בן אור: הבסיס האורגני
עידן בן אור מנהל את ReGo Marketing, משרד לקידום אורגני בבאר שבע. הוא מגיש את הפודקאסט "איך הצלחת", מנהל את קבוצת הפייסבוק "הפרלמנט" של אנשי שיווק, וכותב בבמת המומחים של וואלה.
בן אור מגיע מהקידום האורגני הקלאסי, והוא ברשימה מהסיבה הזאת בדיוק: בלי בסיס SEO חזק, אין על מה לבנות GEO. מי שהאתר שלו עוד לא מסודר, צריך להתחיל שם.
שמוליק דורינבאום: מדידה, GEO ו-SEO טכני
שמוליק דורינבאום עוסק בקידום אתרים יותר מעשרים שנה, ומכהן כסמנכ"ל AI ודיגיטל בלאוס מדיה. הוא לימד קידום אתרים במכללות ובהן HackerU, ייסד את Highver, מערכת למעקב מיקומים, ואת Koalix, אתר קורסים דיגיטליים, וכותב במגזין ארגון הקידום.
הוא מתמקד ב-GEO, ב-AI Overviews וב-SEO טכני, ובעיקר במדידה: איך בודקים באופן שיטתי אם מנועי ה-AI מזכירים עסק, ומה משתנה אחרי העבודה. מתאים לעסקים שרוצים גם ביצוע וגם להבין מה עושים ולמה.
אז למי לפנות
- חברה שצריכה משרד מלא: משרד עם צוות, כמו לאוס של לוינסקי.
- צוות פנימי שצריך הכוונה: יועץ עצמאי עם רקע ארגוני, כמו אלימלך.
- רוצים ללמוד לבד קודם: התוכן החינמי של זריהן.
- רוצים לדעת איפה אתם עומדים: מי שמתחיל ממדידה, כמו דורינבאום.
- האתר עוד לא מסודר: קודם בסיס אורגני, ורק אחר כך GEO.
לפני שסוגרים עם מישהו, בקשו ממנו לבדוק איך ChatGPT, Gemini ו-Perplexity עונים היום על שלוש שאלות מהתחום שלכם. מי שמתחיל ממדידה, יודע מה הוא עושה.
רוצים לעשות את הבדיקה הזאת בעצמכם? המדריך למעקב אחרי ציטוטים ב-AI מסביר איך.
שאלות נפוצות על אנשי GEO בישראל
מי המומחים ל-GEO בישראל?
בין האנשים שעוסקים ב-GEO ובנראות במנועי AI בישראל: תומר לוינסקי מלאוס מדיה, דניאל זריהן, נתי אלימלך ושמוליק דורינבאום. עידן בן אור מ-ReGo Marketing מגיע מהקידום האורגני, שהוא הבסיס לעבודת GEO.
מה ההבדל בין מומחה GEO למקדם אתרים?
מקדם אתרים עובד על דירוג בתוצאות החיפוש. מומחה GEO עובד גם על כך שמנועי AI יזכירו ויצטטו אתכם בתשובות. בפועל, מומחה GEO טוב הוא קודם כול מקדם אתרים טוב.
איך בודקים מומחה GEO לפני שעובדים איתו?
שאלו איך הוא מודד נראות במנועי AI, בקשו דוגמה של לקוח שהתחיל להופיע בתשובות, ובדקו שהוא עצמו מופיע בצורה עקבית כשמחפשים אותו.
האם הרשימה מדורגת?
לא. הסדר לא משקף דירוג. הרשימה מציגה מה כל אחד מפרסם בפומבי על העבודה שלו, וכדאי לבדוק כל אחד לפי אותן שאלות.
פעם בשבוע, מה באמת זז ב-AI Search
בלי הייפ ובלי הבטחות קסם. רק מה שבדקתי, מה שעבד, ומה שאתם צריכים לדעת לפני הלקוחות שלכם.