דיברנו על מה זה GEO, דיברנו על איך מודדים. עכשיו תכל'ס, תוכנית עבודה של 90 יום, שבוע אחרי שבוע, מהרגע שאתם פותחים את המחשב ועד האזכור הראשון שלכם ב-ChatGPT. בלי תיאוריה, רק מה עושים ומתי.
תקשיבו, אני שונא מדריכים שנגמרים ב"וכך תיישמו את העקרונות הללו". זה הקטע שבו רוב האנשים סוגרים את הטאב וכלום לא קורה. אז הפעם בואו נעשה את זה אחרת. לקחתי את כל מה שאני עושה בפועל כשאני נכנס לפרויקט GEO חדש, ופירקתי את זה ל-90 יום מחולקים לשלוש קומות. כל קומה בנויה על הקודמת, אז אל תדלגו. מי שמתחיל מהקומה השלישית בונה בית על אוויר, וראיתי את זה קורס מספיק פעמים.
גישה לאתר ולאנליטיקס, רשימה של 3 עד 5 מתחרים אמיתיים, ושעה פנויה בשבוע באופן קבוע. כדאי גם שתקראו קודם את המדריך השלם ל-GEO, כי הפלייבוק הזה מניח שאתם כבר מבינים את הלמה. כאן אנחנו רק על האיך.
מבט על, 90 הימים על דף אחד
לפני שנצלול, הנה כל המסע בטבלה אחת. תדפיסו אותה, תתלו מעל השולחן, תסמנו מה סיימתם. כל שורה היא שבוע, וכל שבוע מסתיים בתוצר ברור, לא ב"התקדמות".
| שבוע | מיקוד | התוצר בסוף השבוע |
|---|---|---|
| 1 | אודיט טכני | רשימת חסימות, בוטים פתוחים, עמודים נקראים בלי JavaScript |
| 2 | רשימת שאלות | 30 שאלות אמת קבועות לקטגוריה |
| 3 | מדידת בסיס | נתח קול התחלתי, ורשימת מי כן מצוטט במקומכם |
| 4 | מיפוי תוכן | רשימת עמודים לתיקון ולחוסר, לפי עדיפות |
| 5 עד 6 | כתיבה מחדש | 3 עד 5 עמודי ליבה במבנה תשובה תחילה |
| 7 | סכמות | Article, FAQ, HowTo מוטמעים בעמודי הליבה |
| 8 | בניית pillar | עמוד עוגן אחד שמקשר לכל האשכול |
| 9 עד 10 | ישות וסמכות | דף אודות רציני, אזכורים וקישורים ראשונים |
| 11 | ליטוש טכני ו-llms.txt | קובץ llms.txt, מהירות, תקינות |
| 12 | מדידה חוזרת | השוואת נתח קול לבסיס, ולולאת תיקון |
ימים 1 עד 30, התשתית שאי אפשר לדלג עליה
החודש הראשון הוא הכי פחות מלהיב והכי הכי חשוב. כאן לא כותבים כמעט כלום, כאן בודקים, מודדים ומתכננים. מי שמתפתה לקפוץ ישר לכתיבה, יגלה בחודש השלישי שהוא כתב הרבה תוכן שאף מכונה לא יכולה בכלל לקרוא.
שבוע 1, אודיט טכני
פתחו את robots.txt וודאו שאתם לא חוסמים בטעות את GPTBot, PerplexityBot או Google-Extended. בדקו שהעמודים נטענים מהר, ושהתוכן מופיע גם כשמכבים JavaScript, כי חלק מהזחלנים לא מריצים קוד. זה לא זוהר, זה קריטי.
שבוע 2, רשימת השאלות
בנו את 30 השאלות האמיתיות שהלקוחות שלכם שואלים מכונה, בשפה טבעית. שאלות החלטה, השוואה ובעיה. הרשימה הזאת מלווה אתכם את כל 90 הימים, אז תשקיעו בה. כל הפרטים על איך בונים אותה נכון נמצאים במדריך מדידת נתח הקול.
שבוע 3, מדידת בסיס
הריצו את 30 השאלות בכל מנוע, ותעדו איפה אתם עומדים היום. זה הבסיס, המספר שאליו תשוו בעוד 60 יום. בלי תמונת פתיחה, לא תדעו אם השתפרתם. תוך כדי, רשמו מי כן מצוטט במקומכם, אלה המורים הכי טובים שלכם.
שבוע 4, מיפוי תוכן
עכשiו כשאתם יודעים על אילו שאלות אתם נעדרים, מפו את העמודים. מה צריך לכתוב מחדש, מה חסר לגמרי, ומה לתעדף. סדרו לפי השאלות הכי שוות כסף, לא לפי מה שהכי קל.
ימים 31 עד 60, הקומה של התוכן
עכשיו, אחרי שיש לכם מפה, מתחילים לבנות. וכאן ההבדל בין GEO לכתיבת תוכן רגילה קופץ לעיניים, כי אנחנו לא כותבים מאמרים יפים, אנחנו בונים מקורות שקל למכונה לחלץ מהם תשובה.
שבועות 5 עד 6, כתיבה מחדש בשיטת תשובה תחילה
קחו את 3 עד 5 עמודי הליבה והפכו אותם. בראש כל סקציה, תשובה ישירה בשני שלושה משפטים, ורק אז ההרחבה. פרקו קירות טקסט לחתיכות עם כותרות ברורות, הוסיפו רשימות וטבלאות. כל חתיכה צריכה לעמוד בפני עצמה ולענות על דבר אחד.
שבוע 7, מעבר סכמות
הטמיעו בכל עמוד ליבה את הסכמות המתאימות, Article, FAQPage, ובמדריכים גם HowTo ומילון מונחים. הסכמה לא מדרגת אתכם, אבל היא הופכת את התוכן למפורש וקל לעיבוד, ומסירה ספק מהמכונה לגבי מה זה מה.
שבוע 8, בניית עמוד עוגן
בנו עמוד pillar אחד, מקיף, על הנושא המרכזי שלכם, ותקשרו אליו את כל המאמרים הנלווים, וגם הם חזרה אליו. אשכול מקושר היטב אומר למכונה "כאן יושבת הסמכות בנושא הזה". זה בדיוק מה שעשיתי בעמוד שאתם קוראים בו עכשיו.
ימים 61 עד 90, סמכות, llms.txt ומדידה חוזרת
יש לכם תשתית ויש לכם תוכן. החודש האחרון הוא על לגרום למכונה לסמוך עליכם, ועל לסגור את הלולאה.
שבועות 9 עד 10, ישות וסמכות
זה החלק שאנשים הכי שונאים כי הוא איטי, וזה בדיוק למה הוא עובד. חזקו את הישות שלכם, דף אודות רציני עם פרטים אמיתיים, נוכחות עקבית בכל מקום, ואזכורים וקישורים מאתרים אחרים בתחום. AI סומך על מי שגם אחרים סומכים עליו. אין כאן קיצור דרך.
שבוע 11, ליטוש טכני ו-llms.txt
סגרו קצוות, מהירות, תקינות, קישורים שבורים. וכן, עכשיו זה הזמן להכין את קובץ ה-llms.txt, בתור פריט אחרון ברשימה ולא ראשון. איך עושים את זה נכון, ולמה זה לא קסם, מוסבר במדריך ה-llms.txt.
שבוע 12, מדידה חוזרת ולולאה
הריצו שוב את 30 השאלות, והשוו לבסיס מיום 21. עלה נתח הקול? יופי, אתם יודעים מה עבד. נשאר שאלות שבהן אתם עדיין נעדרים? אלה היעדים לסבב הבא. וכאן הסוד הגדול, ביום 91 לא מסיימים, ממשיכים את הלולאה.
צ'קליסט 90 הימים
עברתם את כל אלה?
- robots.txt לא חוסם בוטים של AI, והעמודים נקראים בלי JavaScript
- יש 30 שאלות קבועות, ומדידת בסיס תועדה
- עמודי הליבה נכתבו מחדש בשיטת תשובה תחילה ובחתיכות
- הוטמעו סכמות מתאימות בכל עמוד ליבה
- קיים עמוד pillar אחד עם אשכול מקושר
- דף אודות חוזק, ויש אזכורים וקישורים ראשונים
- קובץ llms.txt עלה לשורש
- נתח הקול נמדד שוב והושווה לבסיס
מה עושים ביום 91
שום דבר דרמטי, פשוט ממשיכים את הלולאה בקצב נמוך יותר. בדיקת נתח קול שבועית קצרה, סקירה חודשית מעמיקה, ותיקון של השאלות שבהן אתם עדיין נעדרים. GEO הוא לא פרויקט עם תאריך סיום, הוא ערוץ. כמו שלא מפסיקים לעשות SEO אחרי 90 יום, גם כאן ממשיכים. ההבדל הוא שעכשיו יש לכם תשתית, תוכן ומערכת מדידה, אז כל סבב הופך קל יותר.
ואם אתם מרגישים שחסר לכם הבסיס התיאורטי מתחת לכל זה, תחזרו למדריך השלם ל-GEO, ואת היסודות הקלאסיים של קידום אורגני תמצאו בshmul.co.il. הפלייבוק הזה עומד על הכתפיים של שניהם.
3 הדרכים שבהן 90 הימים האלה משתבשים
ראיתי מספיק פרויקטים כדי לדעת בדיוק איפה אנשים נופלים, וזה כמעט תמיד אותם שלושה מקומות. אם תכירו את המלכודות מראש, חצי מהעבודה כבר עשויה.
אחת, קופצים ישר לכתיבה. זה הקלאסי. החודש הראשון משעמם, אין בו תוכן מבריק להראות ללקוח או לבוס, אז מדלגים על האודיט והמדידה וישר מתחילים לכתוב. אחרי חודשיים יש עשרים מאמרים יפים, ואז מתגלה שה-robots.txt חוסם את כל הבוטים, או גרוע מזה, שאף אחד לא יודע מה היה נתח הקול בהתחלה, אז אי אפשר בכלל להוכיח שמשהו השתפר. סדר לפני מהירות, תמיד.
שתיים, מדידה בלי בסיס. אנשים מתלהבים, מודדים נתח קול בחודש השלישי, רואים מספר יפה, ואז לא יכולים להגיד אם הוא עלה או ירד כי לא מדדו ביום 21. מספר בלי נקודת ייחוס הוא לא נתון, הוא רק תחושה. מדידת הבסיס בשבוע 3 היא לא בירוקרטיה, היא מה שהופך את כל הפרויקט מ"נראה לי שזה עובד" ל"אני יודע שזה עובד".
שלוש, נוטשים בשבוע 8. וזאת הכי כואבת. שלב הסמכות, החודש השלישי, הוא איטי ולא מתגמל מיד. אין בו את הסיפוק של "פרסמתי מאמר". אז אנשים מאבדים סבלנות בדיוק לפני שזה מתחיל לעבוד, כי בניית ישות וקישורים מבשילה באיחור. מי שמחזיק מעמד עד הסוף קוטף את הפירות שכל הנוטשים השאירו על העץ.
הכלים שתצטרכו, וכמה הם עולים
בלי לקנות חבילת תוכנה יקרה, אלה הכלים שבאמת צריך כדי לעבור את 90 הימים. רובם חינמיים.
- גיליון אלקטרוני. רשימת השאלות, טבלת המעקב, והצ'קליסט. חינם, וזה הכלי הכי חשוב ברשימה.
- גישה לארבעת המנועים. ChatGPT, Perplexity, Gemini ו-Claude. החשבונות החינמיים מספיקים בהחלט למדידה ידנית.
- גישה ללוגים או לאנליטיקס. כדי לראות את זחילת הבוטים, האות המקדים. כבר יש לכם את זה.
- בודק סכמות. כלי הבדיקה של גוגל לתוצאות עשירות, חינם, כדי לוודא שהסכמות שהטמעתם תקינות.
- כלי נראות AI, אופציונלי. רק בחודש השלישי, ורק אם ה-GEO הפך לערוץ רציני. עד אז הגיליון עושה את העבודה.
שימו לב מה אין ברשימה הזאת, אין שום "פלטפורמת GEO" קסומה ב-500 דולר לחודש שעושה את הכל בשבילכם. הכלים האמיתיים הם המשמעת והסדר, לא התוכנה.
מה לדווח ללקוח או לבוס, בלי להבטיח הבטחות
אם אתם עושים את זה עבור לקוח או מול הנהלה, תצטרכו להראות התקדמות, והפיתוי להבטיח "נהיה ראשונים ב-ChatGPT" הוא מלכודת. אל תבטיחו דירוגים, אין דבר כזה ב-AI. במקום זה, דווחו על שלושה דברים שמספרים סיפור אמיתי.
אחת, מגמת נתח הקול. הגרף הכי חשוב, איך אחוז האזכורים שלכם זז מהבסיס שמדדתם בשבוע 3. שתיים, זחילת הבוטים, עלייה בתעבורת GPTBot ו-PerplexityBot היא הוכחה מוחשית שהמכונות התחילו לקחת אתכם ברצינות. שלוש, דוגמאות לפני ואחרי, צילום מסך של שאלה שבה לא הופעתם בחודש הראשון, ועכשיו כן. שום מספר לא משכנע כמו לראות את המכונה אומרת את שם המותג בעיניים שלך.
והכלל הזהב בדיווח, תהיו השמרנים בחדר. עדיף להבטיח מעט ולהפתיע לטובה, מאשר להבטיח נראות ואז להסביר ללקוח למה גוגל החליטה אחרת. בתחום שזז כל שבוע, היושרה הזאת היא בדיוק מה שמשאיר אתכם בעבודה גם בחודש הבא.
אל תקפצו לכתיבה. חודש תשתית ומדידה, חודש תוכן, חודש סמכות ומדידה חוזרת. כל קומה בונה על הקודמת, וביום 91 ממשיכים את הלולאה, לא מסיימים.
שאלות נפוצות על הפלייבוק
אפשר לעשות את זה מהר יותר מ-90 יום?
אפשר לדחוס, אבל לא לדלג. הסדר חשוב יותר מהקצב. אם יש לכם צוות, אפשר להריץ שלבים במקביל ולקצר, אבל תשתית לפני תוכן, ותוכן לפני סמכות. תמיד.
אני לבד בלי צוות, זה ריאלי?
כן, בדיוק בשביל זה זה מחולק לשבועות עם שעה קבועה. עסק קטן ומפוקס יכול לעבור את כל הפלייבוק לבד, פשוט בקצב רגוע. עדיף לאט ועקבי מאשר ספרינט שנגמר באמצע.
מתי אני אמור לראות תוצאות?
סימנים מקדימים, כמו עלייה בזחילת בוטים, אפשר לראות כבר בחודש השני. עלייה בנתח קול בפועל מתחילה להופיע סביב סוף החודש השלישי, מהר יותר ב-Perplexity ואיטי יותר ב-AI Overviews של גוגל.
חייבים את כל הסכמות?
לא את כולן בכל עמוד, אלא את המתאימות לתוכן. עמוד מדריך ירוויח מ-Article ו-HowTo, עמוד עם שאלות ותשובות מ-FAQPage. הכלל, שהסכמה תשקף את מה שבאמת על העמוד.
איפה llms.txt בתוך כל זה?
בשבוע 11, כמעט בסוף, ובכוונה. זה פריט היגיינה קטן, לא אסטרטגיה. מי ששם אותו ראשון מתעסק בחצי שעה של עבודה ומזניח את מה שבאמת חשוב, מבנה תוכן וסמכות.
פעם בשבוע, מה באמת זז ב-AI Search
בלי הייפ ובלי הבטחות קסם. רק מה שבדקתי, מה שעבד, ומה שאתם צריכים לדעת לפני הלקוחות שלכם.