תודו, מתי בפעם האחרונה בדקתם איך האתר שלכם מאונדקס ב-Bing? אצל רוב המקדמים שאני מכיר, התשובה היא ״אף פעם״. בישראל Bing מביא אחוזים בודדים מהתנועה, אז למה להתעסק? כי בעידן של עוזרי AI, Bing הוא לא רק מנוע חיפוש. הוא תשתית שמשמשת גם מוצרים אחרים, ובראשם Copilot של מיקרוסופט.
למה Bing חשוב פתאום
Copilot של מיקרוסופט נשען על חיפוש Bing כדי לבסס תשובות עדכניות, והוא משולב בווינדוס, ב-Edge ובאופיס. מעבר לכך, ה-API והאינדקס של Bing שימשו לאורך השנים מוצרים של צדדים שלישיים. היקף השימוש של מנועים ועוזרים שונים ב-Bing משתנה ולא תמיד מפורסם, אבל המסקנה המעשית פשוטה: אתר שלא מאונדקס טוב ב-Bing מוותר על ערוץ שכמה מוצרי AI נשענים עליו.
שיתופי פעולה בין חברות AI למנועי חיפוש משתנים מהר. אני לא אכתוב פה ״ChatGPT משתמש ב-Bing״ כעובדה קבועה, כי הדברים זזים. מה שכן יציב: Copilot נשען על Bing, ואינדוקס בריא ב-Bing לא מזיק לאף אחד.
בודקים את המצב הקיים
פותחים חשבון ב-Bing Webmaster Tools
אפשר לייבא אתרים ישירות מסרץ׳ קונסול, וזה לוקח כמה דקות.
בודקים כמה עמודים מאונדקסים
משווים למספר העמודים שבאמת צריכים להיות באינדקס.
מגישים סייטמאפ
ובודקים שאין בו שגיאות.
בודקים חסימות
שבוטים של מיקרוסופט לא חסומים ב-robots.txt או בחומת אש.
ראיתי לא מעט אתרים שבהם כלל אבטחה בשרת או ב-CDN חסם בוטים ״לא מוכרים״, כולל Bingbot, בלי שאף אחד שם לב. בגוגל הכל נראה מצוין, וב-Bing האתר כמעט לא קיים. תבדקו בלוגים שהבוט מקבל 200 ולא 403.
IndexNow: הודעה מיידית על שינויים
IndexNow הוא פרוטוקול פתוח שמאפשר לאתר להודיע למנועי חיפוש משתתפים שעמוד נוסף, עודכן או נמחק, במקום לחכות שיסרקו אותו. Bing הוא אחד המנועים שתומכים בו, וכך גם כמה מנועים נוספים. גוגל, נכון לכתיבת המדריך, לא הודיעה על תמיכה בפרוטוקול.
- מערכות ותוספים רבים תומכים ב-IndexNow מובנה, או דרך תוסף.
- ההטמעה בסיסית: קובץ מפתח בשורש האתר ושליחת כתובות שהשתנו.
- שווה במיוחד לאתרים שמתעדכנים הרבה: חדשות, חנויות, מחירים.
ב-GEO, טריות היא יתרון. עוזר שנשען על Bing יכול למשוך את הגרסה העדכנית של העמוד רק אם Bing כבר מכיר אותה.
מה Bing אוהב, ומה שונה מגוגל
רוב העקרונות זהים: תוכן טוב, מבנה ברור, מהירות ואמון. אבל יש כמה נקודות שבהן כדאי לשים לב.
- סימנים ברורים בעמוד: כותרות, תיאורים ומבנה HTML נקי חשובים מאוד.
- אותות חברתיים ומותג: Bing דיבר בעבר בפתיחות על כך שאותות מותג וחברתיים יכולים להשפיע.
- סכמה: נתונים מובנים תקינים עוזרים להבין עמודים ועסקים.
- Bing Places: לעסקים מקומיים, המקבילה של הפרופיל העסקי בגוגל.
Copilot בפועל: איך בודקים נראות
בדיוק כמו בכל עוזר AI, אי אפשר להסתמך על שאלה אחת. בונים סט שאלות מייצג, מריצים כמה פעמים, ורושמים אזכורים ומקורות. ב-Copilot יש בונוס קטן: התשובות מציגות לרוב הפניות למקורות, כך שקל יחסית לראות מאילו אתרים המידע נלקח.
אם אתם רואים שמתחרים מופיעים והמקורות הם אתרי השוואה או כתבות שבהן אתם לא מוזכרים, הבעיה היא לא Bing. הבעיה היא נוכחות מחוץ לאתר. על זה במדריך הקידום ב-ChatGPT, שהעקרונות שלו חלים גם כאן.
תוכן שעובד טוב ב-Copilot
Copilot משולב בכלים שאנשים משתמשים בהם בעבודה: ווינדוס, Edge, אופיס. זה אומר שחלק מהשאלות אליו הן שאלות מקצועיות, עסקיות ומעשיות, ולא רק שאלות צרכניות. תוכן שעונה על שאלות כאלה, ברור ומבוסס, מתאים במיוחד.
- מדריכים מעשיים עם שלבים: ״איך עושים X ב-Y״, עם רשימה ממוספרת ברורה.
- השוואות עסקיות: כלים, שירותים וספקים, עם קריטריונים שקופים.
- הגדרות ומונחים: תשובה של משפט או שניים בתחילת העמוד, ואחריה הרחבה.
- תוכן עדכני עם תאריך: טריות חשובה, ו-IndexNow עוזר ש-Bing יכיר את הגרסה החדשה.
וטיפ שמתאים גם לגוגל: כותרות וטקסט עוגן ברורים. Bing נשען לא מעט על סימנים גלויים בעמוד כדי להבין על מה הוא, ועמוד עם כותרת שמתארת בדיוק את התוכן, תיאור מטא טוב ומבנה H2 מסודר, קל לו יותר להבין ולהציג.
אין צורך בגרסה ״מיוחדת ל-Bing״. תוכן טוב אחד, שנסרק ומאונדקס בשני המנועים, עדיף על פני שכפולים. אם יש בעיה, היא כמעט תמיד באינדוקס או בחסימה, לא בתוכן.
צ׳קליסט Bing ל-GEO
- חשבון Bing Webmaster Tools פעיל עם סייטמאפ.
- בדיקת אינדוקס של העמודים החשובים.
- Bingbot לא חסום ב-robots.txt, בשרת או ב-CDN.
- IndexNow מוטמע אם האתר מתעדכן הרבה.
- סכמה תקינה ופרטי עסק עקביים.
- Bing Places לעסקים מקומיים.
- סט שאלות מייצג שנבדק ב-Copilot כל חודש.
Bing הוא לא ערוץ תנועה גדול בישראל, אבל הוא תשתית שמוצרי AI נשענים עליה. חצי שעה של סידור יכולה לפתוח ערוץ שלם.
שאלות נפוצות על Bing ו-Copilot
למה Bing חשוב ל-GEO?
כי Copilot של מיקרוסופט נשען על חיפוש Bing כדי לבסס תשובות, והאינדקס של Bing שימש לאורך השנים מוצרים נוספים. אינדוקס בריא שם מרחיב את הנוכחות בעוזרי AI.
מה זה IndexNow?
פרוטוקול פתוח שמאפשר לאתר להודיע למנועי חיפוש משתתפים, ובהם Bing, על עמודים שנוספו, עודכנו או נמחקו.
גוגל תומכת ב-IndexNow?
נכון לכתיבת המדריך, גוגל לא הודיעה על תמיכה בפרוטוקול. Bing ומנועים נוספים כן תומכים.
איך בודקים אינדוקס ב-Bing?
דרך Bing Webmaster Tools: מגישים סייטמאפ, בודקים עמודים מאונדקסים ושגיאות סריקה, ומוודאים ש-Bingbot לא חסום.
האם ChatGPT משתמש ב-Bing?
שיתופי הפעולה בתחום משתנים. מה שיציב הוא ש-Copilot נשען על Bing, ולכן אינדוקס טוב ב-Bing כדאי בכל מקרה.
פעם בשבוע, מה באמת זז ב-AI Search
בלי הייפ ובלי הבטחות קסם. רק מה שבדקתי, מה שעבד, ומה שאתם צריכים לדעת לפני הלקוחות שלכם.